据不完全统计，每过1秒钟，就有3.6个网站页面被刷新，至少有2.8个关键词被提交到主要的搜索引擎，有3.12个网站被点击⋯⋯当网络从一种工具变成一种经济载体，拥有网站、让自己的网站更容易被知晓、让自己的网站能够抓住浏览者的喜好成为从事电子商务的企业网站优化的重要工作。

　　SEO是Search Engine Optimization的缩写，即“搜索引擎优化”。通俗地讲，SEO就是在Google、百度、Yahoo等等各大搜索引擎中获得比较靠前的自然排名的技巧和策略。在这个搜索成为“王道”的时期，既想表现好，又想花钱少的企业经营者自然首先看上了这个为企业网站制造访问路径的好工具。

　　在搜索引擎中排名靠前网站的秘诀，一次告诉你

　　八大关键因素打造优秀的网站

　　□文/王通

　　很多人都以为SEO是在找搜索引擎的漏洞，并利用这些漏洞来获得较好的排名，其实并不是这样。要做一个优秀的SEO，不是站在和搜索引擎对立的角度，而应该站在搜索引擎运营商的角度来研究SEO，了解SEO的原理，我们只需要思考以下两个问题：搜索引擎喜欢什么网站？影响搜索引擎排名的因素一共有哪些？

　　答案是，优秀的网站！一个优秀的网站内容应该是用户需要的，同时网站设计要符合搜索引擎最基本的技术标准。搜索引擎技术不是万能的，所以很多没有按照他们标准来设计的网站，其内容很难让Google、百度这些搜索引擎抓到，那么这些网站也很难获得好的排名。

　　目前，国内绝大部分网络公司的技术人员和美工都不懂SEO：技术只是从功能实现上来开发，美工只是把页面设计得漂亮，但是因为没有照顾到非常多的SEO要注意的细节，所以很难被搜索引擎抓取、收录并获得好的排名。

　　我根据自己8年的经验，将所有影响搜索引擎排名的因素总结成了八大因素，这八大因素中，每个因素都有三四个要注意的细节，合起来有几十个细节，这些细节都非常简单，如果你做网站没有注意到，就会严重影响搜索引擎对你的网站的收录和排名。

　　第一条因素：服务器因素

　　影响搜索引擎排名的服务器因素主要有以下两大块：首先，服务器的地区分布影响排名我做过很多次试验：相同的英文关键词，用相同的方法，总是服务器在美国的网站排到第一页的速度快，放在国内服务器上的慢。所以大家要做英文站，一定要放在国外。国外空间非常的便宜，几百G空间，可以放几十个网站，每年只花费几十美元。其次，服务器的速度和稳定性也非常重要。

　　第二条因素：网站的内容因素

　　这里需要记住以下几个要点：第一，网站的内容要丰富。例如，我建造一个围绕电子商务为主题的网站，有几万个网页，别人也做了一个围绕电子商务为主题的网站，仅有一个网页，那么这两个网站比较，哪个专业呢？肯定是前者。所以内容越丰富，搜索引擎会认为你越专业。第二，网站原创内容要多，这会给你的网站带来较高的评分。近几年，垃圾网站越来越多，所以原创内容对SEO的影响越来越多，网站的原创内容越多，搜索引擎就会认为你的网站越专业；第三，要用文字来表现内容，放弃用图片、flash等方式来表现网页中重要的内容，因为搜索引擎是看不到的，越是重要的内容越要用文字来表现。

　　第三条因素：title和meta设计因素

　　这一条因素是大家都知道的因素，也是大部分人知道并且还会犯错的因素，常见的错误：title中堆积一大堆关键词、整个网站所有网页的title和meta都相同。这也是很多企业网站都会犯的一个错误，做企业网站的朋友们要注意一下，检查一下自己的网站，看看是否有这个问题。

　　设计title和meta有几个原则要重点强调：

　　每个页面的title和meta标签都要不同，并且要与该页面的内容相符合。

　　title和meta的长度要控制合理：title设计越简洁明了越好，尽量不要超过25个汉字。网页描述meta标签不要超过100个汉字。

　　title和meta标签中的关键词密度：title中合理突出1～2个关键词就可以了，网页描述meta标签，核心关键词合理出现4次左右。关键词标签已经不被重视，合理放几个关键词就可以了。

　　第四条因素：网页的排版

　　这条因素也很简单，也是做html时候的基本知识。

　　强调以下三点：大标题要用

，h1的作用类似title，主要就是告诉搜索引擎这个网页的核心内容是什么。

　　文本中的的关键词用加粗或者加重。注意，如果文本中出现的关键词比较多，只要加粗1～3次，合理突出一下就可以，不要过度使用。

　　网页中的图片要加上alt注释。加alt注释的图片，通常是网页中的重要图片，比如产品图片、明星图片等等。网页中的修饰图片不要乱加，除非是为了说明图片的内容。由于图片搜索引擎的用户越来越多，在百度搜索中甚至超越了MP3用户，企业如果做好这个细节，图片搜索引擎也可能给你的网站带来大量的流量。

　　重点强调：合理地加图片说明，但不要在说明中堆积关键词。

　　第五条因素：域名、文件名、URL路径因素

　　域名：如果你做英文站，直接采用包含关键词的域名非常有助于排名。比如你想突出china tour这个关键词，那么选用了chinatour.com很快就可以获得好的排名。如果你是中文站，那么现在可以考虑一下全拼的域名，因为各大搜索引擎都可以很好地识别拼音了，这样对你的排名也非常有利。比如大家在Google搜索关键词“网络赚钱”，就会发现排在第一的其实是一个做得很差的网站，但是域名优势让他很快就跑到了前面。

　　文件名：中文网站无所谓，如果你做英文站，文件名要用关键词，并且各个单词之间要用中横线“-”分开，不要用下横线，这点很重要。

　　URL的权重：顶级域名比二级域名有优势；

　　二级域名比栏目页具备优势： (abc.web.com比www.web.com/abc/有排名优势)。

　　栏目页比内页具备优势：(www.web.com/abc/比www.web.com/abc.html这样的路径有排名优势)。

　　静态路径比动态路径具备优势：(www.web.com/abc.html比www.web.com/adc.asp？=321这样的路径具备优势)。

　　这样规则其实很简单：网页的目录层次越浅越好，最好不好超过3级目录。

　　第六个因素：网站的导航构架

　　这个部分需要明确以下几点：网站的导航结构要清晰明了，能够让用户在最短的时间内找到自己需要的信息，这样用户会非常喜欢，同时搜索引擎也会喜欢。

　　超链接要用文本链接。网页中的超链接不要使用flash按钮或者图片链接，最好使用文字来做链接，这样对排名有帮助。

　　各个页面之间要有相关链接，这条非常重要，就是让网站的每个网页都要有网站相关的其他网页的链接，这样非常有利于搜索引擎对整个网站的收录和更新。这一条，说起来很简单，但做起来就不那么容易了。大家可以多观察一些超链接结构比较合理的网站。如果你的构架合理了，用户喜欢，搜索引擎也会喜欢。

　　第七条因素：关键词的密度和分布

　　通常情况下，关键词密度在3%～5%左右为宜，不要刻意追求关键字的堆积，否则会触发关键字堆砌过滤器(keyword stuffing filter)，被搜索引擎处罚。

　　如何能让关键词分布合理？关键是做好分布，分布妥当，密度自然就会合理了。一个关键词，在一个网页的哪些地方合理出现呢？总结一下，主要在以下六个地方：title、meta、网页大标题、网页文本、图片alt注释以及网页底部超链接文本。在一个网页中，你的关键词能够在以上6个地方合理出现就可以了。但是，千万不要堆积关键词。一些刚刚SEO入门的朋友特别喜欢堆积关键词，但是不可取。容易被搜索引擎认为是作弊，会被处罚的。

　　第八个因素：反向链接因素和PR值因素

　　■ 什么是PR值？

　　PR值是Google对一个网页的评分，从0分到10分。用户只要下载Google工具条，浏览每一页的时候，自动显示该网页的PR值下载地址：(http：//toolbar.google.com/intl/zh-CN)。

　　■ 如何提高PR值？

　　PR值的高低，是由网页的反向链接的多少和质量来决定的，反向链接数量越多，质量越高，那么这个网页获得的PR值就越高，PR越高，对排名越有利。反向链接是指A网页上有一个链接指向B网页，那么A网页就是B网页的反向链接。需要特别强调的是：反向链接是网页和网页之间的关系，而不是网站和网站的关系，站内各个网页之间的反向链接，被称作为内部链接，站外的网页给网站内的网页做的反向链接，叫做外部链接。

　　反向链接可以用这个语法来查(link：url)比如你要查询百度的反向链接，只需要在搜索引擎中输入link：www.baidu.com，就可以看到百度首页的反向链接。增加反向链接的方法主要包括几点：调整网站内部构架、友情链接交换、利用原创文章被转摘以及利用专业的工具软件。

　　软件推荐：网站推广宝2008版 http：//www.1sui.com，这个软件可以帮助你短期内建设几百个博客，利用博客给自己的网站做链接。

　　八大因素虽然说着简单，每一个细节都能够做好的人却很少。还是那句话：知道不等于会！所以学习SEO就要不断学习、不断实战。
　　企业网站优化，系统性是关键

　　企业网站SEO跟我学

　　□文/王通

　　了解了影响搜索引擎排名的因素，只是掌握了SEO的基础，如何系统化地优化一个企业网站呢？这里给大家介绍一下企业网站的六大优化步骤。

　　第一步：关键词选择

　　关键词选择错了，后面做的工作等于零。进行网站优化前，先要锁定自己网站的关键词。可借鉴的操作步骤如下。

　　1. 列出基础词。

　　2. 使用关键词分析工具找出更多的关键词和热门关键词。

　　相关中文关键词查询可通过：

　　(1)https：//adwords.google.com/select/KeywordToolExternal。

　　(2)百度指数。

　　英文关键词查询可通过：

　　(1)http：//inventory.overture.com。

　　(2)http：//freekeywords.wordtracker.com。

　　将目标关键词做成一个文档。对于大型网站，主要要做到的就是对网站的关键词进行分类。

　　第二步：网站构架完善

　　优化网站的超链接构架，主要需要做好以下几方面：

　　1. URL优化：把网站的URL优化成权重较高的URL。

　　2. 相关链接：做好站内各类页面之间的相关链接，此条非常重要，这方面做好，可以先利用网站的内部链接，为重要的关键词页面建立众多反向链接。

　　第三步：网站内容策略

　　丰富网站的内容，主要是增加部分原创内容。因为采集系统促使制作垃圾站变成了生产垃圾站，所以完全没有原创内容的网站，尽管内容丰富，搜索引擎也不会很喜欢。尽量让原创内容在网站中占有相应的比例。

　　第四步：网页的关键词布局

　　1. title和meta标签的优化：按照SEO的标准，把网站的所有title和meta标签进行合理的优化和完善，以达到合理的状态。

　　切记：千万不要盲目地在title中堆积关键词，这是大部分人经常犯的错误。一个SEO做得非常合理的网站，是一个看不出有刻意优化痕迹的网站。

　　2. 网页排版的规划：主要是合理地使用h1、strong、alt等标签，在网页中合理地突出核心关键词。

　　切记：千万不要把网页中所有的图片都加上alt注释，只需要将最重要的图片，比如产品图片、人物图片加上合理的说明。

　　第五步：网站地图制作和提交

　　做网站地图之前，我们需要先对Google和Yahoo对网站地图格式的要求了解一下：

　　Google：要求使用XML格式的网站地图。

　　Yahoo：要求使用TXT格式的网站地图。

　　1. 在线制作小型的网站地图

　　如果你的网站的网页数量少于500个，那么建议你使用在线的网站地图制作工具：http：//www.seo.net.cn/sitemap／。

　　打开这个网页，输入你的网址，然后点击开始，几分钟后，这个在线工具就会给你制作出(XML)、(html)、(txt)三种不同格式的网站地图，用户直接下载到本地电脑上即可。

　　2. 使用工具制作中型网站地图

　　这里给你推荐一款非常好用的免费的网站地图制作软件：Site Map Builder。

　　官方下载地址：http：//www.sitemapbuilder.net/downloads/SiteMapBuilder.zip。

　　这款软件虽然是英文的，但是操作也非常简单，打开软件后，输入你的网址，然后点击右边的按钮“Extract Links”，软件就开始分析你网站的所有链接。当分析结束之后，你点击左上角的按钮：“File >> Save map as >.>”选择自己要保存的网站地图格式，然后保存到本地电脑的路径就可以了。

　　3. 网站地图的提交

　　向Google提交网站地图：

　　(1)进入http：//www.google.com/webmasters/tools/login？hl=zh_CN，用你的Google帐户登录，然后添加你的网址。

　　(2)接下来按照Google的要求验证你的网站，你可以选择html文件验证。

　　(3)这时候，按照Google的要求，制作一个Google要求的文件名的html文件。

　　(4)用FTP将这个html文件和你的xml格式的网站地图文件一起传到你网站的根目录。

　　(5)确认验证，回到控制台，添加你的地图即可。很快，Google就会根据网站地图文件来更新你的网站。

　　向Yahoo提交网站地图：进入英文Yahoo提交网址：http：//search.Yahoo.com/info/submit.html，首先用FTP将你的网站地图传到网站的根目录。打开网址后，选择Submit Your Site for Free： 用Yahoo帐户登录，然后输入你的网站地图的URL就可以了。

　　中文Yahoo的提交地图：进入http：//sitemap.cn.Yahoo.com/mysites，这个操作和Google的差不多，登录、验证网站以及提交网址地图URL。

　　第六步：制订增加反向链接计划

　　当前几步的工作完成妥当之后，用户最重要的就是要制定一个合理的增加反向链接计划，然后选择几种合理的增加反向链接手段，再按照计划循序渐进地去做，获得好排名就只是时间问题了。

　　关于选择SEO外包服务公司的几点建议

　　对于绝大部分企业而言，建议专门招聘或者培养一个SEO专员来做这一块工作，因为SEO是最重要的一种网站推广手段，如果SEO工作做好了，你不需要花钱，就可以获得源源不断的客户。这个网站提供SEO培训：http：//www.seo.net.cn。

　　对于来不及培养SEO专业人员的企业而言，如何找SEO外包服务公司，要记住以下几个原则：

　　1. 不要相信能够给你承诺排名第一的公司。有可能到第一，但是没有绝对第一。

　　2. 要查看他们是否有成功案例，或者他们自己的网站的排名好不好。如果不能把自己优化好，显然也难把客户的网站优化好。

　　3. 看看他们的服务流程。一般正规的SEO公司都是这样一个服务流程：网站诊断、网站优化、SEO培训、SEO执行、SEO效果检测和维护。如果只是简单地说给你某一个词排到多少名，千万不要轻易相信，因为很有可能他们是采用一些作弊手段，这样的排名上去了，也不会长久。
　　突出平台的行业特性是B2B网站SEO的特色

　　B2B 电子商务网站的SEO策略

　　□文/唐培钿

　　B2B电子商务网站建站初期，在没有大量资金进行陆海空多方广告宣传推广的前提下，寻找一种低成本、见效快、效果持久的推广方法：搜索引擎优化(SEO)无疑是最佳选择。而对于电子商务网站来说，在开发过程中制定优化策略尤为重要，同时SEO是一个综合、长期项目，需要各部门通力合作开展，并伴随网站营运的全过程。

　　第一 关键词的分析及定位策略

　　B2B电子商务网站在对关键词进行分析定位时，主要考虑以下几方面：

　　1. 行话及专门词汇。

　　2. 搜索客户的趋向是找产品还是找解决问题方案或文献资料。

　　3. 搜索客户是习惯用品牌名还是通用名。

　　4. 同样的产品是否有多个叫法或别名。

　　5. 对核心关键字的扩展，如地名、品牌名、规格型号等修饰词的扩展。

　　6. 零星分散的搜索词积少成多，经常成为来自搜索引擎流量的主导。

　　第二 逆向的优化顺序及塔尖塔底两头齐并重策略

　　B2B电子商务网站不同于小站，其页面的优化价值是逆向顺序，即最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。所以关键词分配可以按照以下的原则。

　　最终页：针对长尾关键词。

　　专题页：针对热门关键词。

　　栏目页：针对固定关键词。

　　频道页：针对核心关键词。

　　首页理论上不分配关键词，而是品牌为主，顺带些行业的泛关键词。

　　作为B2B电子商务网站，产品分类的一级、二级所对应的页面分别是频道页和栏目页，页面内容与之设定的关键词相关度是极高的，如配与规范的URL，页面的权重会相当不错，所以一般的频道页、栏目页其固定关键词、核心关键词排名都是比较靠前，真正要下功夫的是最终页和首页。最终页的长尾关键词及首页的泛关键词通常是比较符合用户搜索思维、也是用户搜索最多的关键词，所以网站优化重点也就在此两部分页面，塔尖塔底两头齐并重。

　　第三 网站导航清晰合理，代码的选择精简策略

　　清晰合理的网站导航，对搜索引擎蜘蛛程序来说，是他爬行整站这棵大树的主干。只有清晰合理的主干，才能让蜘蛛程序方便快捷地遍历整棵大树的枝枝叶叶，尽可能多地收录网站更深层次的页面及新生成内容页面，保障网站每个有实际内容的页面都能有为网站增加流量的机会。同时网站导航应尽量不要使用flash或图片、客户端脚本，对搜索引擎的深度收录有很大的影响。

　　正确的选择编写页面代码和精简页面多余无效代码，减少了页面的体积，使页面在浏览器能够快速读取，如果页面太大，无法快速读取完，面对搜索引擎蜘蛛程序每秒上亿次的运算速度而无法跟上，搜索引擎一般会选择放弃索引此页面。目前搜索引擎蜘蛛程序比较友好的页面编写方式是DIV+CSS，应该尽量减少表格圈套跟图片相结合。对各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息，可以选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

　　第四 内部与外部链接策略

　　B2B电子商务网站整站页面成千上万，只有通过强大有序的内部链接，形成一个六度空间，让网站所有页面互联互通，来提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强页面收录，同时也有利于PR的传递，平均站内网页的权威度，还可提高网站的PV值。

　　网站的外部链接也是搜索引擎优化极为重要的一项工作，外部链接除了提高网站的知名度并带来流量外，对整站在搜索引擎的权重评分(Google的PR值)也起到关键性作用。

　　增加外部链接，我们应该遵循的原则是：不与未收录或受惩罚的网站交换链接，链接文字中尽量包含关键字，尽量得到内容相关的网站外部链接，而获得链接的方式可以是合作交换、带链接的软文推广、制作链接机会和诱饵等。……

　　第五 网站标签tag及主题的应用策略

　　面对整站成千上万的页面，作为B2B电子商务网站，虽然有产品分类进行归类，但这只是对同一性质的相关信息类别进行归类，如产品的供求信息和资讯就属于不同性质的信息，无法进行归类，这时tag标签就可以填补这个缺陷，并集中形成内容更加完善的主题页，使该主题的关键词在搜索引擎中比单页面具有更大的排名优势。

　　第六 网站内容的搜索引擎友好策略

　　B2B电子商务网站内容的形成，不管是客户自己发布，还是网站内部网编的录入，都需要编辑进行审核修改，网站内容是否对搜索引擎友好，很大程度也还是要取决于页面内容，所以页面内容对搜索引擎的优化，需要从页面内容的制作开始：

　　1. 进行换位思考，熟悉客户对该内容的搜索习惯，来确定最终内容的关键词。

　　2. 重视title、meta的书写及设置技巧。

　　3. 文中加入相关内容的链接并加粗。

　　4. 把握关键字的分布及密度。

　　第七 数据分析及热门时效的关键词策略

　　任何网站都必须有自己的流量监测，B2B电子商务网站更不例外，网站流量的数据分析，内容包括网站的搜索引擎页面收录情况、网站的访问量、IP跟PV的比例、各搜索引擎流量比例、关键字、使用浏览器、屏幕尺寸、地区分布、回头客、浏览深度、跳出率、浏览入口及浏览页面等。……

　　通过对数据的及时分析，调整关键词选词和其他优化策略，及时发现当前的热门时效关键词，组织相关专题的制作，争取排名优势，为网站带来流量。
　　通过SEO，票务网站分到了节前票务市场的一杯羹

　　一个票务网站的SEO案例分析

　　□文/郝聪

　　一、网站定位分析

　　中国票务在线的火车票频道(http：//train.piao.com.cn)定位在中国专业的二手火车票交易服务平台。为网民提供火车票转让、求购的信息发布以及最新二手票查询服务。

　　二、网站优化目标分析

　　中国票务在线火车票频道是有火车票查询、火车票求购转让、列车时刻查询功能的综合平台。网站优化目标是能频繁在搜索引擎结果中排位靠前，将搜索和有关车票信息的用户都“吸引”到中国票务在线网站上来，并通过丰富的内容和良好的服务，满足用户对信息的需求，让用户认可火车票频道，进而接受“中国票务在线”。

　　在这样的目标要求下，为了让网站在搜索引擎中表现优秀，更容易被搜索用户发现，对网站进行全面、细致以及有效的面向搜索引擎的优化工作成为当务之急。

　　在对中国票务在线火车票频道的仔细分析之后，我们认为开展整站优化、对频道进行全方面的优化工作，重点在提高搜索引擎收录网页的数量、各级网页级别以及网站权重。同时，我们将分析出的有效关键词通过一些策略合理布置到网页中，最终提升一系列关键词在搜索引擎的排名。

　　三、关键词分析

　　1. 目标用户搜索行为分析

　　我们在百度和Google两个主流搜索引擎上调查了有关“火车票”的相关搜索关键词，总结如图1(关键词由上至下热度递减)。

　　序号 关键词

　　1 火车票查询

　　2 火车票转让

　　3 深圳火车票

　　4 北京火车票

　　5 订火车票

　　6 火车票网

　　7 上海火车票

　　8 广州火车票

　　9 火车票预定

　　10 二手火车票

　　在持续观察用户搜索行为趋势后，我们分析认为：用户在不同阶段的搜索重点是不同的；以客流高峰的春节时期为例：前期，“火车票预定”之类的关键词搜索量较大，在这个阶段，用户需要的是提供车票预定服务的票点信息；中期：区域类组合关键词如“北京 火车票”需求量开始增大，在这个阶段，用户开始有目的性地按照区域查询车票信息；后期，“转让火车票”和“求购火车票”搜索量变大，从行为上分析，越到后期，通过正常途径买到车票的几率越低。

　　因此，二手车票交易开始活跃。根据这样的结果，我们的优化工作除了整体完善之外，显然需要在三个时期侧重不同的方向。

　　2. 网站内容分析

　　火车票频道的内容设置主要包括：用户发布的车票转让、求购信息、车票团购信息和查询功能等。综合分析这些信息内容，我们归纳了几类关键词：火车票求购、火车票转让、转让火车票、求购火车票和某地到某地的火车票等。但我们认为：这些信息虽然可以满足一个用户的基本需求，但对于具有多样化需求的用户而言，内容覆盖面仍不够充分。因此，我们使用了一些组合策略，比如：针对不同区域的用户显示当地的信息，于是就产生了“区域+车票”这样的组合关键词。

　　综合以上两点，我们总结出这次网站优化所针对的几类关键词：

　　(1)热门通用词：火车票、火车票查询、二手火车票——面向前期。

　　(2)区域组合词：北京火车票、上海火车票以及广州火车票等——面向中期。

　　(3)直接需求词：火车票转让、火车票求购、转让火车票和求购火车票等——面向后期。

　　(4)精准搜索关键词：某地到某地的火车票、某个车次的火车票⋯⋯

　　显然，网站内容分析的作用就在于找出网站应该建立但仍未建立的新内容以满足用户的搜索需求。

　　四、网站诊断

　　网站诊断是网站优化前期的重要准备工作，只有先知道网站目前存在什么问题，才好对症下药，快速有针对性地改进网站。

　　在全面分析火车票频道的链接结构、网页布局设计、关键词分布、网页模板之后，我们发现了网站难以被搜索引擎“关注”到，主要是因为以下几个方面的问题。

　　1. 网页标题文字过长，缺乏重点性与突出性，未能体现每个网页中所包含的重点信息。

　　2. 网页标签设计缺乏合理性，无法吸引用户点入。

　　3. 网站内部链接结构不合理，网页之间缺乏关联性，内容页缺乏合理的导航，以至用户不知道如何操作才可以返回上级页面。

　　4. 网页中最有价值的信息内容编排不合理，导致广告信息突出而信息内容不突出，影响用户对网页价值的认识。

　　5. 网页中图片没有很好的处理。

　　6. URL设计存在问题。

　　7. 部分功能在程序设计上不利于用户和搜索引擎(例如：网站查询页search.asp，根据用户查询关键词显示相应的查询结果，但如果没有触发查询，则search.asp应该显示全部记录)。

　　8. 导出链接设置缺乏规划。

　　9. 资源利用不到位，未发挥主站和其他频道的资源优势。

　　10. 缺少网站地图，有碍搜索引擎对网页的抓取，影响网页收录数量。

　　为此，优化用户操作体验成为改进网站设置的指导性方向。具体的措施包括以下几个方面。

　　将国内几个主要城市的始发火车票查询结果以链接的形式提供给用户，用户只需点击一下即可在不同城市之间进行搜索结果的切换，而无需用户在搜索前输入复杂信息；同时，使各级城市之间产生关联性，对提升“区域+火车票”这类关键词的排名很有益处。

　　加强搜索功能，减少用户搜索时必须输入的条件项，做到始终可以提供搜索结果，提升用户的满意度。

　　满足部分更喜欢论坛模式而非网站模式的浏览者，于是我们在票网论坛(http：//club.piao.com.cn)开设了火车票交易版块，并在火车票频道首页引用论坛中的部分求购、转让的帖子，使论坛火车票版块与火车票频道互通，将链接发挥到最大的价值。

　　五、整站优化策略与执行

　　1. 频道URL问题

　　旧频道使用的URL是：http：//www.piao.com.cn/train，

　　修改后频道URL使用二级域名：http：//train.piao.com.cn／。

　　2. 网页标题

　　首页：当city参数是bj时，即北京用户，则网页标题文字写成：北京火车票—求购北京火车票—转让北京火车票—火车票网—中国票务在线；当city参数是sh时，即上海用户，则网页标题文字写成：上海火车票—上海火车票求购—上海火车票转让—上海火车票查询—火车票网—中国票务在线。

　　其他参数，依次类推；参数指示到哪个地方，网页标题就根据该地名进行修改。

　　查询结果页：当city参数是bj时，网页标题文字写成：北京火车票-求购北京火车票-转让北京火车票-火车票网-中国票务在线；当city参数是gz时，网页标题文字写成：广州火车票-求购广州火车票-转让广州火车票-火车票网-中国票务在线。

　　依次类推，city参数指示哪个地方，网页标题就根据该地名进行修改。

　　3. 网页标签优化

　　关键词(keywords)：火车票、火车票查询、订火车票、北京火车票、上海火车票、火车票预订、广州火车票、二手火车票、转让火车票、求购火车票和网上订票。

　　描述(description)：中国票务在线火车票频道：提供火车票网上查询，火车票转让、火车票求购信息，北京、上海、广州火车票转让和求购以及火车票团购信息。

　　分类(classification)：票务、火车票、二手火车票交易以及网上火车票订票。

　　作者(author)：火车票-二手火车票-中国票务在线票务总代理-火车票网上订票。

　　版权(corpright)：Copyright 2004-2005 中国票务在线 版权所有。

　　4. 内部链接结构

　　在频道所有内页中添加导航链接，使网页之间互链互通。

　　(1)内页增加面包屑导航：

　　火车票详情页：火车票网>火车票详情。

　　火车票查询页：火车票网>***火车票查询(***处动态显示区域，譬如北京、上海、广州)。

　　(2)在频道内所有页面添加指向查询页的链接(内页以图片链接的形式体现)。

　　5. 图片优化

　　首页及所有内页都添加了指向查询结果页的图片链接，这些图片链接都要根据实际查询结果网页体现的内容来进行alt文字设计。

　　6. 网页展示内容优化

　　包括重新设置火车票信息显示条数，根据不同参数，显示更多区域关键词，进入火车票信息的链接锚文本设计为：“火车票详情”。

　　7. 整合资源

　　利用自身资源优势，在票网论坛、飞机票频道、搭车频道添加火车票频道的链接，形成以票为主题的链接群。

　　8. 链接广泛度

　　在网站链接广泛度建设上，我们采用了三种策略：

　　(1)友情链接：设置链接交换原则，并与一些高质量的网站交换链接，以提升网站权重。

　　(2)网站合作：通过栏目合作、广告位交换、合作链接的方式与中小型论坛、网站达成链接上的合作。

　　(3)软文推广：在各个相关平台发布软文，增加曝光度和外部链接。

　　9. 网站地图

　　分类制作了XML格式和HTML格式网站地图，XML格式网站地图提交给Goolge以加快对网页的抓取速度；HTML格式网站地图加快Google对重要页面的索引。

　　六、效果分析与反馈

　　网站开展整站优化前，火车票频道日访问量为2000独立IP，平均每个用户访问5个网页；整站优化后，火车票频道最高日访问量达到60390独立IP，发生在1月23日，平均每个用户访问7个网页左右；从铁路资讯文章的点击情况看，资讯文章、加开列车、FAQ为PV增长做了很大贡献。(51.la统计)

　　直接输入网址访问的用户占总量的20.3%，说明用户对火车票频道的认知度较高，并对网站优化后的信息组织方式和链接导航满足，说明我们在用户体验方面的优化取得了很好的效果；网站优化后主要关键词排名情况如图2～图4所示。

　　图2 关键字优化排列情况(1)

　　图3 关键字优化排列情况(2)

　　图4 扩展关键词排名情况

　　中国票务在线火车票频道经过整体的网站优化之后，网站流量得到大幅度提升并创造了该频道历史最高流量、网站主要关键词和长尾关键词也在Google和百度搜索引擎上获得了优势排名，产品经过优化改造方便了用户。

　　可以说，中国票务在线利用了节前火车票需求旺季的机会，通过搜索引擎营销大大提升了品牌知名度。